跟着海外金价走高，国内品牌足金首饰价钱已淆乱 1100 元 / 克。面临本钱压力，周大福、周生生等多个品牌证明将上调"一口价"黄金饰品价钱，但愿借此拉升利润。然而，曾被视作"投诉重灾地"的一口价黄金，提价后再次失去"性价比"上风，铺张者能否买账已经未知数。

一口价黄金集体加价，3.8 万足金手链或将上调至 5 万多

近日，国内多家主流珠宝品牌的"一口价"黄金饰品链接启动加价。9 月 24 日至 25 日，新京报贝壳财经记者从北京多家黄金珠宝专柜了解到，周大福、潮宏基、周生生等品牌已运转或行将上调研究产物价钱。

王府井一家周生生门店职责主说念主员暗意，大部分"一口价"黄金饰品已完成调价，仅少数镶钻类产物暂未调整，瞻望近日也将跟进。该名职责主说念主员裸露，本次调价幅度约 10%，具体产物高潮 100 元至 500 元不等，"不外现时门店仍有优惠作为，折后价钱与调价前基本抓平。"

周大福职责主说念主员则向记者证明，一口价产物"详情要涨"，瞻望 10 月奉行调价，具体技术待定。据柜台东说念主员先容，不同品类涨幅不一，部分畅销款涨幅可能达 30% – 40%。举例，一款约 27 克的五帝钱足金手链拟从 38600 元涨至 53800 元，当今每克价钱约 1429 元，调价后每克价钱接近 2000 元。该东说念主员裸露，已有顾主"赶在加价前预订购买。"

值得厚爱的是，这已是周大福年内第二次上调"一口价"产物价钱。本年 3 月，该品牌已完成一轮 10% – 20% 的调价。以一款 1.09 克故宫系列吊坠为例，其售价从 2 月的 2380 元上调至 3 月的 2580 元，当今在天猫官方旗舰店仍守护该价钱。而从金价走势看，周大福的饰品金价从 1 月 23 日的 836 元 / 克一起高潮至 3 月 24 日的 918 元 / 克，为止发稿前更已攀升至 1098 元 / 克。

另外，接纳"一口价"销售风物的老铺黄金 8 月下旬刚刚加价。1 万 -3 万元傍边的热点饰品约莫上调了 1000-3000 元，主要产物涨幅在 5%-13% 之间。天猫旗舰店自大，一款 7.8 克的金珠锁骨链从 8620 元涨至 9700 元，加价前每克价钱约 1105 元，加价后约为 1243 元 / 克。

往常投诉重灾地，从"价钱刺客"到"高性价比"

由于一口金单克价钱通常显赫高于当日金价，在很长一段技术内，"一口价"黄金因溢价高、信息不透明等问题激发诸多争议，成为铺张投诉重灾地。贝壳财经记者在黑猫投诉平台搜索看到，以"一口价黄金"为要道词的投诉条数达 8800 条，多触及守秘克重、刻意指引。

然而，跟着本年海外金价抓续走高，国内品牌金价淆乱 1100 元 / 克，部分"一口价"产物因调价滞后，反而显现出相对价钱上风。贝壳财经记者了解到，当今市面上一口价黄金的克价约在 1100 元– 1700 元之间，部分 IP 联名款可达 1600 元– 3000 元。举例，周大福 1.04 克故宫系列转运珠售价 2580 元，克价约 2480 元；老铺黄金 6.39 克古法手工足金适度售价 6770 元，克价约 1059 元。

铺张者孙女士暗意，年头看中一款标价 4196 元的一口价足金适度，重 3.2 克，"那时以为 1311 元 / 克的单价过高。"她惊叹，但如今多个品牌金价已站上 1100 元，若加上数百元工费，总价反而可能更高，而该适度价钱未变，反而显得"未必合算"。

拉高毛利率？一口价黄金堕入两难境地

"一口价"黄金饰品不按克重计价，而是径直标注固定售价，典型代表如老铺黄金；比较之下，周大福、老凤祥等传统品牌仍以"克重 + 工费"为主要风物。财报自大，这种订价战略带来显赫毛利各异：老铺黄金毛利率抓续守护在 40% 以上，而周大福、周生生等毛利率在 20% – 30% 区间，老凤祥毛利率则仅为 8% – 9%。背后要道在于，一口价产物溢价幅度通常达 30% – 50%，径直推高品牌举座毛利率。

面临金价抓续高企，越来越多企业转向扩大订价黄金占比，以进步盈利材干。周大福最新季度数据自大，其订价产物零卖值占比从客岁同时的 15.8% 升至 19.8%。2025 财年内，其计价黄金交易额下滑 29.4%，订价产物却逆势增长 105.5%。相同，周大生通过产物结构优化，毛利率进步 11.96 个百分点至 30.34%；周六福线下标价类产物销售额增长 44.4%，拉动线下零卖毛利率跃升至 41.7%。

然而，"一口价"风物并非全能解药。尽管品牌方试图通过提价传导本钱压力、守护利润，但金价快速高潮已显赫箝制结尾铺张意愿。上半年龄迹数据自大，老凤祥、周大生等企业堕入营收、净利双双下滑的逆境；老铺黄金也在中期申报中承认，受金价抓续高潮影响，上半年毛利率回落至 38%。

更为直不雅的是，尽管近期多家品牌传出"一口价"产物加价音信，市集并未出现以往的抢购高潮，铺张者在高金价环境下趋于感性，使得提价战略难以有用刺激销量。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺开云「中国」Kaiyun·官方网站-登录入口